兰州百度公司：互联网行业，最重要的就是广告投放了，用户增长、消费变现都指望着广告投放的转化效果呢呢。今天给大家一个能对着抄的分析模板，帮大家省时省力哦。

我们公司的运营准备了一款，限新注册用户专享的特价商品，准备进行广告投放，促成新用户购买商品。一共投放16个广告渠道，主要考核购买金额。现在需要对该次投放的转化效果进行分析。

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• 要钓什么鱼？（投放目标）
• 有多少鱼竿同时在钓？（投放渠道）
• 分多少步骤把鱼钓起来？（投放链接）

• 一共下了多少鱼饵？又钓起来几条鱼？（投放资源）

  
  

• 投放目标：新用户注册/商品购买……
• 投放渠道：在网站、短视频、公众号……投了广告
• 转化路径：用户从看到广告，需要操作几步完成动作

• 投放资源：广告费用、用户奖励……一共花多少钱
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• 制表
  
• 在其他情况下，也能将该模板调整后，继续使用。常见的调整，比如：
  • 调整转化路径：比如
  • 调整投放目标：比如投放为了新注册用户，为了唤醒老用户
  • 调整投放成本：比如投放派优惠券
  • 调整投放渠道：比如新增/减少了一些渠道
  有可能受投放平台的限制，不同平台的链路不一样，比如在公众号投放有可能是先加群，再在群里转化。在抖音投放则是直接拉起购物车，因此可能需要根本不同平台的转化路径，制作相应的报表。投放分析的真正难度，是数据采集技术上的。常见的问题，比如：
  • 缺少埋点，没有转化路径数据
  • 投放渠道不给明细数据，只有部分数据
  • 不同渠道投放规则/统计方法不统一，难以横向对比
  • 转化路径步骤过多，有些步骤（比如加个人微信/加群）无法记录
  这些问题，会导致数据不准确，难以对齐，进而无法深入分析。

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  总结
  所以运营的小伙伴们真想做好投放分析的话，就多花点时间和你的数据分析师聊聊，看看如何把转化路径设计得更好，增加采集数据的机会。
  

兰州百度公司电话：18893157889                                     联系人：李经理