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什么是视觉层次？视觉层次决定了哪些页面元素会首先吸引访客，以及访客在页面上会与哪些元素互动（以及以何种顺序）。通过建立一个视觉层次，你可以确保访客和登陆页面之间的交流是无缝衔接的。视觉层次可以通过以下技术来实现：- 格式：不同大小的元素将引导用户的注意力。与较小的元件相比，较大的元件能吸引更多的注意力。
- 颜色：人们总是会被黑体的、对比强烈的颜色所吸引。
- 对比：颜色的转变可以用来抓人眼球。一个元素的颜色与另一个元素的颜色形成对比，很容易吸引人们的注意力。
- 对齐：柱形图和网格使元素对齐更易吸引注意。
- 接近：用其来将某些着页面的元素分开或组合在一起，以帮助区分它们的位置。
- 页面扫描模式：视线追踪研究显示，一旦访客到达一个网页，他们的视线会集中整个页面中的进展的位置。
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F模式2006年，尼尔森-诺曼集团关于视线追踪的研究被认为是当今最有用和引用最多次研究之一。在研究过程中，他们观察了232名用户如何浏览数千个不同的网页。研究结果显示，用户的主要阅读习惯在不同的网站和测试中是相对一致的。更确切地说，用户的阅读方式是F-模式。F模式是访问者首先以水平方向阅读页面，主要是沿着内容区的上部阅读，然后向下移动页面，阅读到第二条水平线之上。最后，访问者以垂直方向浏览左侧页面。
这是典型的运动轨迹（颜色键如下）：
这里需要记住的关键一点，用户的视线移动从左上角开始，在整个页面上移动，然后向下扫描页面，寻找他们认为有吸引力的元件。对于你希望访问者在文字密集的页面上注意到的元件，将它们放在F模式中可以确保这些元素被看到。在他们的登陆页面上使用F模式来引爆这些元素（在折叠上方）
首先，访问者的眼睛首先会看到标题和副标题。接下来，他们将扫描原点的好处（图标）。 之后，访客会看到两个CTA按钮如下图所示的落地页上使用了F模式（在折叠上方）标题是页面上最大的字体，所以很可能首先被看到。然后是对应的副标题。接下来是要点中的副本。安排你的落地页组件，使它们落入这个特定的视觉顺序，以确保访客通过你的页面并点击CTA按钮。
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这就是由这些眼球运动产生的观看模式。
就像F型图案一样，Z型图案的布局不一定是一个精确的Z型图案。水平线不必完全是水平的，它们也可以是有角度的。此外，整个页面可以有多个Z字。只是要确保以下方面：
Lyft（Uber最大的竞争对手）落地页的特点是Z型模式的一个很好的例子：访客首先看到的是顶部横线上的标志和 "报名骑行 "CTA按钮。接下来，他们沿着对角线前进，扫描表格的标题。最后，他们看底部的横线，那里有Lyft与Uber的标题和通往CTA按钮的副标题。
我们的最后一个例子是领英使用Z型模式：第一条横线包括 "开始招聘 "的标题和女人的脸。向左下方扫描，访问者就会看到两个蓝色CTA按钮上方的副本。在第二条对角线上，目光移到40%的统计数字上，并从左到右横跨整个页面，看到其他两个统计数字。
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