兰州百度公司：信息流文案「三要」原则，解决信息流各种效果差
兰州百度公司：M：媒介
媒介代表了场景，不同场景（媒介）下的用户，他接收信息的状态是不一样的。
假如你现在要负责为宝马写文案，搜索引擎广告文案你会怎么写，电梯间广告文案你会怎么写，不同信息流平台的广告文案你会怎么写？
A：受众
一篇好的信息流文案可以帮助你吸引到符合条件的人，赶走不符合条件的人。
我们要把预算花在那些最有可能转化的人群上。要投放到的这个受众，他得：
有理由对你的产品/感兴趣；
能够买得起你的产品/服务；
有权利决定自己或者别人购买你的产品；
认可你的产品/服务。
P：产品
市场上的同质化产品那么多，文案怎么写才能脱颖而出？
首先，你得是你产品的专家，要将产品的好处和用户的需求做匹配，产品的好处通常可以分为功能性好处和情绪性好处。
假如现在你要为一双跑步鞋写文案，这双跑步鞋的材质是它的特色。功能性价值你会怎么写？情绪性价值你会怎么写？
媒介代表了场景，不同场景（媒介）下的用户，他接收信息的状态是不一样的。
假如你现在要负责为宝马写文案，搜索引擎广告文案你会怎么写，电梯间广告文案你会怎么写，不同信息流平台的广告文案你会怎么写？
A：受众
一篇好的信息流文案可以帮助你吸引到符合条件的人，赶走不符合条件的人。
我们要把预算花在那些最有可能转化的人群上。要投放到的这个受众，他得：
有理由对你的产品/感兴趣；
能够买得起你的产品/服务；
有权利决定自己或者别人购买你的产品；
认可你的产品/服务。
P：产品
市场上的同质化产品那么多，文案怎么写才能脱颖而出？
首先，你得是你产品的专家，要将产品的好处和用户的需求做匹配，产品的好处通常可以分为功能性好处和情绪性好处。
假如现在你要为一双跑步鞋写文案，这双跑步鞋的材质是它的特色。功能性价值你会怎么写？情绪性价值你会怎么写？
文案是否有效，就取决于以上三点：懂媒介、懂受众、懂产品。
兰州百度公司电话：18893157889 联系人：李经理