兰州百度公司：随着平台内容的丰富度和质量提升，观看游戏视频内容的用户也更注重通过互动来表达对内容的态度。以抖音为例，据5月数据，抖音中视频互动率达8.6％，高于短视频3.6％的互动率。虽然短视频的整体互动量高于中长视频，但中视频更能给用户带来沉浸式的体验，激发互动欲望，根据DataEye-Tidea分析，越来越多的游戏所投放的广告也向35s以上的视频时长倾斜。对于创意游戏广告的生产者而言，更长的时长向他们的创意内容品质提出了更高的要求；而站在观众的立场上，更长的广告视频，也带来了一种风险：对于广告内容的认知偏差，即观众是否能在观看一则游戏广告素材后，准确地接收到广告主想表达的诉求。当用户最大限度地理解了一则素材想要传达的卖点信息时，对于素材的互动表达意愿也会有所提升，从而带动一则游戏广告的转化率。
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（1）小众认知：卖点属于游戏专有特色或玩家私域话题，小部分观众可以快速感知到这一卖点并产生互动，大部分观众需要一个“被教育”（理解接收卖点）的过程。最明显的体现在二次元游戏中，基于特殊的品类文化，二次元游戏素材往往以精美的CG画面、角色形象和二次元剧情作为主打的广告诉求，对于熟悉二次元文化的玩家而言，这样的卖点很容易被他们接收，并且能够对这些素材体现的卖点品质作出回应，但对于并不了解二次元文化的玩家而言，更多时候是“凑个热闹”，对于游戏的整体感知只是停留在画面带来的视觉冲击上，这样的卖点相对而言也就偏向小众认知。
（2）大众认知：卖点属于通用的某一品类特色或公知性内容，大部分观众熟悉并可以感知，很容易产生互动反应。玩家最熟悉不过的战争策略类游戏，通常会将“策略性高”、“开局策略”、“多兵种选择”、“经营建造”等作为卖点，这些卖点也是大多数策略类玩家和非策略类玩家对于这一类游戏的第一玩法感知，也就是说，提到战争策略类的游戏内容，这些与卖点相符合的画面内容很容易出现在我们的脑海中，当它被呈现出来时，我们也能快速获取到这些游戏特点，产生联想和互动，类似这种模式的卖点就是大众认知的体现。
（1）感性诉求：卖点可能会引起强烈的感情共鸣，互动效率高，观众转化为玩家后短期内付费意愿不一定很高，长期付费动力更足。如在游戏广告中强调“兄弟情”、“婚恋交友”等类似情感取向的卖点，通过展示相关的剧情画面或者是具有感染力的素材剧情，来引起玩家的感性联结，从而对这则广告素材产生感知理解。
（2）理性诉求：卖点可能不会引起太多的感情共鸣，但拥有满足观众当下需求的特点（赠送游戏福利等），短期内付费意愿强烈，持续付费动力不足。大部分的网赚类游戏广告，或者休闲类游戏广告，会打出“边玩游戏边赚钱”、“上线送红包”这样的卖点，这种具有直接刺激性的福利暗示和“立刻提现”之类的游戏内容，对于玩家来说是一个基础的即时性的需求刺激，通过满足用户的“燃眉之急”或者“我需要”的欲望来达成用户感知。
（1）价值需求：大众认知+理性需求所谓的价值需求，也是一种普适性的需求，当广告素材中的卖点既为人熟知，又直接点明了短期内的利好时，它就满足了观众对于一则游戏广告的基础价值认知，即观众感知到这是一则广告，且清楚直接的了解它的目的，但很难对它有特殊的传播效应。几乎每一款游戏都有一些满足基础价值需求的广告素材，“硬广”也是这类型视频内容留给玩家的第一印象。如当前普遍被套用的“真人情景剧”模式，在剧情内直接喊出“送福利”、“正版”等卖点，不对卖点进行更多的创意包装。
（2）情怀需求：大众认知+感性需求相比价值需求，情怀需求是目前大多数游戏广告素材期望满足的需求。能够满足这类型需求的素材，通常会把一些大众易于感知的卖点如“怀旧”、“真三国”通过丰富的表现形式，渲染情感气氛，让观众产生共鸣，从而为广告营造的氛围感“买单”。如《王蓝莓的幸福生活》中运用了七八十年代的画风形象和环境陈设来传达“怀旧”的概念，并不局限于将“怀旧”仅仅看作一句口号或者台词来进行设计，因而尽管同类型的怀旧风格素材很多，有这种创意风格加持的素材更能够快速地吸引观众聚集评论，形成认同感。
（3）个性需求：小众认知+感性需求能够满足个性需求的游戏广告实际上并不算多，这类型的广告通常在卖点的提炼上就有着强烈的游戏特色或者品牌特色。如在近三个月创意卖点TOP50排行榜中霸居榜首的“战争迷雾”卖点，这一卖点的素材大多来源于《三国志·战略版》，具有浓郁的品牌风格，很难被模仿，也极易形成差异化，切入角度并非观众立刻熟悉的，但能够很快被大众接收，并且产生新鲜感。
（4）偏差需求：小众认知+理性需求偏差需求属于一种“无感需求”，即这类型素材即便可以覆盖到玩家层面，仍然无法引起观众的注意力，不具备广泛的吸引力，在DataEye-Tidea创意库中，部分平均添羿指数在0-1.5分之间的素材，由于卖点或创意传达不准确，可能会导致玩家无法接收到素材想表达的内容，即便是熟知的卖点也可能被误判为“小众认知”，往往只能吸引到小部分对其感兴趣的观众，因而这类素材的互动性也会比较差。
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