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搜索广告创意基础知识搜索广告创意分为3类，普通创意、创意组件和闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台创建，普通创意可以在助手完成。因为账户展现最普遍的还是普通创意和创意组件，所以这里重点说下普通创意和创意组件。普通创意的构成，由标题+描述一+描述二构成，需要搭建默认访问URL+默认显示URL+移动访问URL+移动显示URL+小程序URL+应用调起URL。这其中，小程序URL和应用调起URL是针对于特定行业，使用不多。URL之外，创意可以添加配图。配图不是必选项，但是配图的创意点击率要整体高于不配图的创意。
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创意组件创意组件以前叫高级创意，即比普通创意样式更丰富。现在的创意组件主要包括8大类：图片类、文字链类、文本类、视频类、营销类、商品类、应用类和门店类。创意组件有的有溢价有的无溢价，有溢价的，比如营销类，其展现的概率大小主要取决于溢价。而没有溢价的创意组件则是随机的，或者根据广告位排序而有变化。
这些创意组件中，前五者比较常见，商品类多用于商品投放的行业，应用类多用于投应用（APP）的行业，门店类则多见于区域推广的行业。这里重点说下营销类，其包含：电话、咨询、营销、表单页、自定义表单。
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1、多用短句，少用长句。短句的好处就是容易断句，让用户更容易理解，浏览视觉感不会那么累；
2、多用数字和符号。数字和符号都能吸引眼球，所以在创意标题中，可以加入数字和符号，例如“学历报考，仅需1680”、“学历报考，4月还剩18个名额”等等；
3、要语句通顺。不要堆砌关键词，语句越通顺越简单，阅读的感觉会越好；
4、突出优势，不要夸大。写创意尽可能突出自己的优势，不要夸大，遵守广告法规定；
5、添加一些号召性质的语句。例如“在线咨询”、“在线查询”等等。另外小搜的创意是可以加号码或者微信的，只是需要变通一下；
6、针对设备端写创意。计算机计划的创意，可以写长一点，移动计划的创意可以写的略短一些；
7、一个单元中，3-5条创意，至少保证1-2条疑问句创意，因为搜索解决的是需求，疑问句有时候点击率较高；
8、标题和图片比较重要，描述次之。重点写好标题，另外标点符号要用好，不要出现标点大写、堆积标点或者无标点的情况。关于优质创意的撰写方法还有很多，比如按用户心理、按产品购买意向等等等等，这里就不再赘言了。只要是和关键词相关、具有吸引力、转化佳的就是好创意。
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1、建议基础创意、创意组件和闪投创意，可以加的都加一下；
2、如前面所说，新物料上线前三天设轮替，后面改优选。假设账户连续几天展现下降，可以新加创意、换图或者再将优选改为轮替；
3、可以一周或者半个月下载数据，先优化无展现或者展现量低的创意，高展现的创意可以不用修改；
4、创意溢价这个比较关键，要根据效果溢价，不能盲目追求高溢价（高溢价可以带来高展现），否则得不偿失；
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